O Mercado de Franquias no Brasil Crescimento e Complexidade

Com um crescimento robusto e contínuo, o mercado de franquias no Brasil atrai investidores e empreendedores que buscam um modelo de negócio testado e com menor risco. No entanto, o crescimento exponencial traz consigo uma complexidade crescente, especialmente na gestão de marketing.

O desafio do Franqueador moderno não é apenas vender novas unidades, mas garantir que as centenas de pontos de venda existentes mantenham a saúde financeira e a fidelidade do cliente. A escala exige uma estratégia de comunicação que seja, ao mesmo tempo, nacionalmente coesa e localmente eficaz.

"O mercado de franquias é um ecossistema de alta performance. O que funciona para uma empresa isolada não se aplica a uma rede. A gestão de marca em escala, a otimização do fundo de promoção e a garantia de que cada franqueado tenha as ferramentas certas para vender são os verdadeiros diferenciais de uma agência especializada," afirma João Francisco Semedo, Diretor de Mídia e Atendimento da ARAME.

A Necessidade de uma Estratégia Dual

A ARAME Propaganda entende que o sucesso no franchising depende de uma estratégia dual:

1.Estratégia B2B (Expansão): Focada em atrair novos franqueados. Isso envolve a criação de um pitch de vendas irresistível e campanhas de lead generation que comuniquem a solidez da marca e o suporte de marketing oferecido.

2.Estratégia B2C (Performance): Focada em gerar vendas nas unidades. Isso exige a criação de campanhas nacionais que possam ser facilmente adaptadas e executadas localmente, com suporte em Gestão de Tráfego Pago Local e Estratégias de Comunicação Locais Adaptadas.

O Risco da Diluição da Marca

Muitas redes de franquias, ao crescerem, enfrentam o risco da diluição da marca. Cada franqueado, na tentativa de vender mais, pode desviar-se da comunicação padrão, comprometendo a imagem da rede. A ARAME atua como a guardiã dessa consistência.

Nossa expertise em Padronização e Branding da Rede garante que, mesmo com a adaptação local, a mensagem central da marca permaneça inalterada. Utilizamos a Tecnologia e Gestão de Ativos para fornecer aos franqueados acesso fácil a materiais de marketing aprovados, eliminando o risco de desvios.

"A criatividade sem controle é um risco no franchising. Nossa maleabilidade está em moldar a comunicação para que ela seja forte e consistente em qualquer formato, em qualquer lugar. O franqueado precisa de liberdade para vender, mas o franqueador precisa de segurança na marca. Nós entregamos os dois," complementa Léo Wenóli, Head de Criação e Estratégia da ARAME.

O mercado de franquias no Brasil é promissor, mas exige parceiros que entendam a complexidade da gestão em rede. A ARAME Propaganda é essa parceira, oferecendo a estratégia que transforma o crescimento em sucesso sustentável.

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