Consistência é a Nova Criatividade no Franchising

A expansão de uma rede de franquias é um desafio que vai muito além da abertura de novas unidades. O verdadeiro teste de fogo para o Franqueador é garantir que a identidade da marca e a experiência do cliente se mantenham impecáveis em cada ponto de venda, do Norte ao Sul do país. É aqui que o marketing para franchising se diferencia radicalmente do marketing tradicional.

Onde a agência comum busca a próxima ideia disruptiva, a agência especializada em franchising, como a ARAME Propaganda, busca a consistência em escala.

"A criatividade, no nosso contexto, não é sobre inventar a roda a cada campanha. É sobre criar um sistema de comunicação tão robusto e adaptável que ele performa com a mesma excelência em todas as praças, respeitando as nuances locais sem jamais desvirtuar a essência da marca. É a precisão da estratégia que permite a liberdade da execução local," afirma João Francisco Semedo, Diretor de Mídia e Atendimento da ARAME.

O Desafio da Dupla Performance: B2B e B2C

Uma rede de franquias possui dois públicos-alvo cruciais: o consumidor final (B2C), que compra o produto ou serviço na unidade, e o investidor/franqueado (B2B), que compra a franquia. Uma estratégia de marketing eficaz precisa atender a ambos simultaneamente.

Para o B2C, o foco é a performance local. O franqueado precisa de ferramentas e campanhas prontas para gerar tráfego e vendas em sua região. É por isso que o suporte da Franqueadora em Gestão de Tráfego Pago Local e a criação de templates de comunicação são vitais.

Para o B2B, o foco é a expansão. O Franqueador precisa de um pitch de vendas sólido e campanhas de lead generation que atraiam investidores qualificados, demonstrando o ROI e a solidez da marca.

Mídia Co-op: A Força da União

Um dos pilares dessa performance em rede é a Mídia Co-op (Cooperative Advertising). Este modelo representa a união de esforços e recursos financeiros entre o Franqueador e os Franqueados para financiar campanhas de marketing.

A Mídia Co-op garante que o orçamento de marketing seja aplicado de forma estratégica, maximizando o alcance e a frequência da marca. A agência especializada atua como gestora desse fundo, garantindo que a verba seja investida de forma equitativa e que as campanhas geradas sejam de alta qualidade e padronizadas.

"Entender o comportamento humano é o que nos permite criar campanhas que vendem, seja para o consumidor final, seja para o investidor. A Mídia Co-op é a materialização da nossa filosofia de que a força da rede está na sua união. Nossa missão é traduzir essa união em resultados concretos para cada unidade," complementa Léo Wenóli, Head de Criação e Estratégia da ARAME.

A Estrutura do Sucesso em Rede

A ARAME Propaganda se posiciona como a parceira ideal para redes de franquias, oferecendo uma solução 360º que abrange:

1.Estratégia de Expansão (B2B): Para atrair novos franqueados.

2.Padronização e Branding da Rede: Para garantir a consistência da marca.

3.Performance Local e Suporte (B2C): Para maximizar as vendas em cada unidade.

4.Tecnologia e Gestão de Ativos: Para otimizar a eficiência operacional e a análise de dados.

Se a sua rede busca crescer com segurança e consistência, a ARAME tem a estratégia que conecta o sucesso da Franqueadora ao sucesso de cada Franqueado.

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